Cuando Apple presentó su iPhone X, prometió que el modo de retrato de su cámara, te haría tomar fotografías como si hubieran sido hechas en estudio. La promesa, le valió una demanda por publicidad engañosa, misma que fue desestimada pues, según el organismo regulador de publicidad de Reino Unido Advertising Standards Authority (ASA) es una aseveración subjetiva que tiene que ver, entre otras cosas, con la habilidad del fotógrafo.
Dos demandantes habían protestado ante ASA en contra de las palabras retratos con calidad de estudio” utilizadas por Apple en un anuncio emitido en marzo para promocionar el iPhone X