En el contexto del Mes de la Mujer, Maribel Vidal, Vicepresidenta y Directora de Planificación Estratégica de McCann Santiago –y miembro del directorio de Conar– conversa sobre cómo ha cambiado la publicidad en materia de equidad de género y cuáles son los principales desafíos a futuro en este ámbito.

La publicidad es un reflejo de la sociedad, por lo que durante años ha abordado los roles de la mujer a lo largo de la historia. Aún así, en palabras de Maribel Vidal, queda camino por avanzar en lo que a equidad y estereotipos de género se refiere. “Si bien las marcas han entendido que estos temas son claves para generar reputación corporativa y preferencia del público, aún se debe tener cuidado al mostrar en la publicidad ciertos temas, si no hay una comprensión en profundidad”, explica.

Para abordar estas temáticas de manera responsable las marcas, a través de la publicidad, deben estar seguras de que comprenden en profundidad el fenómeno, especialmente porque mueven muchas sensibilidades y emociones. “La buena publicidad, que a la gente le hace sentido y moviliza, es aquella que está muy conectada con lo que está pasando con la sociedad”, manifiesta Maribel Vidal.

De acuerdo con el artículo 2º, ‘Representaciones de Género y Estereotipos’ del Conar, los mensajes publicitarios deben evitar afirmaciones y representaciones que denigren a las personas respecto de su apariencia, comportamiento, características o formas de vida, o que las cosifiquen o reduzcan a su sexualidad. Así, el rol de Conar es asegurarse que sus asociados dispongan de toda la información para que en sus campañas no se perpetúen los estereotipos negativos.

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LOS DESAFÍOS FUTUROS DE LA INDUSTRIA

Jorge Jarpa, integrante del Tribunal de Ética de Conar, abordó los principales desafíos de la industria publicitaria a futuro.

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